单日收入20万美元 中国短剧为什么在美国爆火？

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单日收入20万美元中国短剧为什么在美国爆火？

洛城24小时这里是美国 Friday 2024/03/29 16:20 PM

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洛杉矶华人资讯网3月29日报道（记者Cindy） 近日，“夫妇做短剧每月进账4亿多” （人民币）的消息刷爆中国互联网，一时间让很多“吃瓜群众”对短剧行业的巨大潜力感到震惊。近日，多个国内知名的短剧出海公司来美，在洛杉矶举行了“短剧闭门交流会”，分享业内最新动态，并期待未来有更多实力项目入驻洛杉矶。

图：中国短剧落地美国，经过本土化后爆火。（来源：Playlet）

业内人士估算，在国内，短剧市场短期内的规模已接近300亿美元，海外短剧市场规模或将达到360亿美元。以近期大热的Playlet播放平台为例，该平台今年第一季度收入达到1500万美元，总下载量50万。

图：洛杉矶“短剧闭门交流会”。（来源：主办方提供）

当天参加“短剧闭门交流会”的Enjoy出海CEO金翔表示，公司总部设在北京，主要业务是帮助出海开发者到海外来。在洛杉矶市场，金翔看到了短剧市场蕴含的巨大潜力，而且已经具备了成熟的拍摄团队，未来会吸引更多国内的开发投资人来洛杉矶。

视频：Enjoy出海CEO金翔。（来源：记者Cindy拍摄）

白鲸出海创始人魏方丹表示，他们是一家致力于帮助国内的互联网公司，包括游戏、应用、电商和技术走向海外的平台。魏方丹说，中国短剧出海十分火热，洛杉矶作为世界文化娱乐的中心之一，自然得到更多的关注，此次交流会希望能将洛杉矶的短剧业内人士和中国出海公司进行有效对接。

视频：白鲸出海创始人魏方丹。（来源：记者Cindy拍摄）

活动当天，还特别邀请了美国3C集团董事长孙子繁担任嘉宾，分享经验和行业资讯。

短剧为什么这么火？

“霸道总裁爱上我”、“重生之复仇屠城”、“一睁眼我嫁给二婚老男人”等各种吸引眼球的剧情设置，加上快节奏的剧情反转，以及令观众欲罢不能。这些大热题材的剧本，经过本土化加工和拍摄，在美国市场大受欢迎。

近期，一款名为Playlet的短剧APP以黑马之姿杀出，这款短剧应用在2023年12月上架商店，2024年1月正式上线运营，3月初迎来爆发，连续单日新增数万用户，Playlet的单日收入已经超过20万美元，3月6日已冲到北美娱乐畅销榜14名。

视频：Playlet全球市场发展总经理陈雨涛。（来源：记者Cindy拍摄）

Playlet全球市场发展总经理陈雨涛介绍说，当前短剧赛道的竞争态势下，早期高产低质的路线很难走的长久。例如“夫妇做短剧每月进账4亿多”的消息，也被当事人辟谣说，流水达到4-5亿人民币，但实际利润只有1%。他说，短剧赛道被关注后，很多制作团队开始采用“题海战术”，但Playlet已经能够将短剧做到精品化，从多维度把小短剧做成大爆款。

陈雨涛介绍说，Playlet是短剧制作和播放平台，拥有美国、加拿大、英国、澳洲、东南亚等数十个电视机构和导演团队，同时具有全球投放发行能力，是一家综合的发行制作公司。

图：洛杉矶“短剧闭门交流会”。（来源：主办方提供）

Playlet单日收入超20万

陈雨涛表示，伴随着下载量的激增，Playlet收入数据在进入3月以来持续走高，不断刷新峰值。今年1月中旬以前，其单日收入不足5000美元，1月中旬到2月底，其单日收入出现明显稳定的增长，保持在1万到3万美元之间，3月初迎来了高爆发，其中3月9日的单日收入超过了20万美元。

今年1月至今，Playlet的2个商店总收入已超过240万美元，根据IOS端数据统计，其中应用内购收入约占总收入77%。美国用户应用内购付费占到Playlet应用内购收费比重高达96%，Playlet在美国日均收入是排名第二的英国市场单日收入的55倍。美国市场的付费能力更强，市场接受度更高。

陈雨涛表示，海外承制短剧能够更适应本土用户的需求，做精品出海短剧，需要从剧本写作，拍摄内容的表达，演员表演形式等维度更贴近当地受众的观看习惯，才更容易被接受，这也是中国短剧出海产品想要成为爆款的基本门槛。

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